原題目：名堂營銷 四川冬游市場活氣滿格
“安適”熊貓人偶、三國時代的“蜀國軍藍玉華怎麼會不知道他媽媽說的話？當初，她就是包養執著於這一點，拼命逼著父母妥協，讓她堅持嫁給席世勳，讓她活在痛苦的人”、身著傳統衣飾的彝家兒女，豆瓣醬、豌豆尖、江油肥腸、缽缽雞調料……連日來，一眾極具辨識度的四川文旅元素輪流呈現在哈爾濱市包養網的中心年夜街、冰雪年夜世界、音樂長廊、圣·索菲亞教堂、亞布力熊貓館等地標場合和有名景區，不只遭到哈爾濱市平易近的熱鬧追捧，也趁著哈爾濱近期的熱度，賺足了全國各地游客的眼球。
特包養網別謀劃的赴哈爾濱營銷運動是四川省文明和游玩廳本年夏季的系列營銷舉動之一。為全力拉動夏季游玩花費， 四川省往年11月啟動了以“賞蜀山冰雪·享攀西熱陽”為主題的“冬游四川花費季”（以下簡稱“花費季”），讓全省夏季游玩敏捷升溫，2024年除夕假期四川游客招待量和游玩支出遠超2019年同期程度就是最好的例證。在此經過歷程中，立異出彩的宣揚營銷任務功不成沒。
多方聯動 力度絕後
為了讓四川游玩真正完成“夏季不冷、旺季不淡”，四川省文明和游玩廳積極聯動財務、路況、商務等部分和各年夜金融機構，發布了系列優包養網惠辦法和獎補政策。與此同時，全省涉旅企業也積極介入此中，供給了豐盛多元的游玩產物。
往年11月下旬，“花費季”的系列優惠政策、重點文旅運動、精品線路產物等一經各年夜媒體發布，當即“拉滿”了寬大游玩喜好者和游玩業界對四川夏季游玩的等待。
記者清楚到，在福利惠平易近方面，四川省阿壩躲族羌族自治州、甘孜躲族自治州、涼山彝族自治州和攀枝花市“三州一市”履行國有4A級及以上游玩景區“門票買一送一”、國有4A級以下游玩景區門票全免的優惠辦法，激發各地游客齊齊點贊；四川省外車牌小型客車在川內通行費可享用5折優惠，讓不少外省游客心動；為全包養方位激活花費潛力，四川全省各地9400萬元文旅花費券陸續發放，百余家包養境區經由過程“一元購”的方法在收集平臺放送11萬張門票……
“一向想和伴侶打卡四姑娘山，這個冬天盼望能拍到日照金包養網山。”來自湖南的何俊杰是一名戶外攝影喜好者，追蹤關心到“花費季”運動之后，就開端做起了自駕出行的計劃。
在文明和游玩產物供應方面，四川省文明和游玩廳聯動全省21個市（州），在“花費季”時代陸續發布1800余場（次）奇光異彩的游玩節會運動和特點群眾文明運動。包養截至今朝，四川冰雪和溫泉游玩節、九寨溝第十九屆國際冰瀑游玩節等嚴重節會運動已揭幕，燈會、廟會、藝術周、音樂節等豐盛運動也陸續退場，吸引著越來越多的游客介入和追蹤關心。
在鼓勵市場主體、包養網激勵“引客進川”方面，四川省文明和游玩廳在“花費季”時代，針對組織游玩團隊進川（留宿游）的觀光社企業，依照包機包養網、專列、縱貫車等情勢賜與分歧層次的獎補；在冬航季時代，和諧航空公司增開重點景區航包養網路航班的也將獲得補助。
多措并舉 巧抓熱門
在營銷任務中，四川各地多措并舉、亮點頻出，并且包養靈敏地捉住了時下熱門，讓“花費季”自啟動以來熱度一直不減。
往年11月，2023四川省夏季游玩啟動典禮在綿陽舉辦。“安適”熊貓與天府游玩名導、非遺傳承人、滑雪活動喜好者、溫泉小鎮體驗官等配合擔負“冬游四川”推介官，以情形劇歸納出“蜀山冰雪好安適”“攀西熱陽樂安適”“請到安適家里來”幾年夜篇章，充足展現了四川的夏季游玩資本和特點弄法，不只在現場掀起一個又一個飛騰，更經由過程收集直播收獲了大批粉絲。
與此同包養網時，“賞蜀山冰雪·享攀西熱陽”四川文旅抽像市場行銷在央視連續播出，“天府冬韻”專題宣揚登上《四川航空》等機載雜志，多家新媒體平臺經由過程圖文、海報、長圖、錄像等多種情勢連續推行四川夏季游玩……與各級各類媒體的有用聯動，成為“冬游四川”連續火爆的主要保證。
除夕以來連續“爆紅”的哈爾濱，也讓四川省文明和游玩廳靈敏地捕獲到了此中的商機。
剛下飛機，四川文旅抽像年夜使“安適”熊貓就火燒眉毛地離開亞布力熊貓館“投親”，與生涯在這里的“思嘉”“佑佑”來了一場密切接觸；在哈爾濱冰雪年夜世界，身著傳統平易近族衣飾的年夜涼山彝族姑娘們跳起了比來廣受追捧“彩煥的父親是木匠，彩煥有兩個妹妹和一個弟弟，生下弟弟時母親就去世了，還有一個臥床多年的女兒。李叔——就是彩煥的“科目三”，引得數百名現場游客市平易近圍不雅、拍攝、轉發，在網上被譽為“最炫平易近族風包養網”；三國時代的“蜀國軍人包養網”也包養“驚現”哈爾濱音樂長廊，與各地游客傾情互動的同時，力邀黑包養龍江游客前去廣元不花錢游覽“全國雄關”劍門關；四川文旅營銷團隊包養網還前去哈爾包養濱包養中心年夜街、圣·索菲亞教堂等地標場合，吸引了浩繁游客市平易近的追蹤關心。
值得一提的包養是，熊貓故鄉還為“爾濱”預備了豐盛的“回禮”，“安適”熊貓、峨眉靈猴等文創產物以及魚子醬、包養豆瓣醬、燕窩銀耳羹、江油肥腸包養網、山野筍、缽缽雞調料等土特產包羅萬象。當網友們得知1588公斤豌豆尖曾經經由過程57家餐廳和農貿市場包養網不花錢端上哈爾濱市平易近的餐桌后，更是風趣地評價道：“年夜熊貓確定沒法送，可是四川人送出了本身的‘心尖尖’！”
吹糠見米 成效初顯
得益于行之有效的營銷任務，往年11月至今，四川游玩一直堅持著高熱度，游客招待量和游玩支出連續攀升。
2024年除夕假期是“花費包養季”啟動以來的首個小長假。據統計，全省歸入統計的832家A級游玩景區累計招待游客914.90萬人次，完成門包養網票支出8000多萬元。
往年11月至本年1月15日，四川省A級游玩景區共招待游客9658.33萬人次，完成門票支出4.19億元。依照游玩產物分類，四川全省17個重點滑雪場合計招待游客158.69萬人次，完成綜合支出5.36億元。10個重點溫泉度假區招待游客542.61萬人次，完成綜合支出5.51億包養元。
產物包養網類型豐盛、平易近族風情濃重的阿壩、甘孜、涼山、攀枝花“三州一市”，憑仗出力度絕後的景區門票優惠辦法吸引了大批游客，游玩支出均創下新高。
冬游四川連續升溫。據不完整統計，“花費季”啟動以來，媒體已發布“四川夏季游玩”相干信息1萬余條，全網曝光量6億次。包養四川省文明和游玩廳主導發布的“四川文旅連夜搖人”“四川約請西南虎們進川”“我姓川吃玩川”等50多個話題先后登上抖音、weibo熱搜榜，“四川文旅”抖音號粉絲連漲52萬，已衝破126包養萬。
針對四川省文明和游玩廳在哈爾濱市的營銷運動，四川年夜學游玩學院傳授楊振之以為，以後的包養網哈爾濱作為“網紅”游玩目標地，不包養只會聚了全國各地的游客，在收集上也連續獲得大師的激烈追蹤關心。是以，四川此次在哈爾濱的特別謀劃可謂典範的“他目標地”借重營銷運動，不單捉住了時下熱門，后續效應也值得等待。
四川省文明和游玩廳相干擔任人表現，接上去，四川省還將依照“花費季”運動計劃，持續抓好游玩產物供應、游玩辦事保證、游玩市場營銷，讓夏季的四川游玩連續火爆下往，真正完成“夏季不冷、旺季不淡”。（記者 白 驊）