原題目：“旅郵”正興
北京日報記者 李洋
北京城鄉分布著700多個郵政網點，此中有70家經由過程傳統郵政辦事與文明創意相聯合，成為特點主題郵局。隨機應變從空間到辦事彰顯分歧特點包養，深刻研討郵政文明和在地文明進而開闢文創品，與年夜型體裁運動相聯合拓展“郵局+”融會業態……主題郵局不只盤活了一度遇冷的郵政網點空間資本，也成為奇特的文旅體驗目標地，鼓起新業態。跟著主題郵局的鼓起和成長，開放共享、疊加賦能、樹立生態的成長理念，連鎖運營、拓展範圍、晉陞效益的義務“清單”也慢慢構成。現在，北京郵政主題郵局以首都“四年夜文明”為特點構成生態圈，走出了契合首善之區成長的郵政煥活之路。
場景 新產物新弄法拓展郵文明
中國共產黨汗青展覽館三層，第七展廳和第八展廳的接壤處即是中國共產黨汗青展覽館主題郵局地點。綠色郵筒靜靜聳立，印有中國郵。政字樣的柜臺內儘是黨史展覽館特點的明信片、郵票、文創品等，穿戴郵政禮服的任務職員忙著為顧客先容產物，不遠處的辦事桌上還有十多枚依據黨史館特點制作的文明印章供不花錢加蓋……觀賞日，這里均勻天天要招待上千名顧客，岑嶺時代一天要招待上萬名顧客。5月7日此日，幾位外籍觀賞者走到這里時，對印有“為國民辦事”字樣的T恤衫愛不釋手。神奇的中國漢字、彰顯中國白色文明的說話、純棉質地的衣料，都讓這件商品顯得不同凡響。而同包養柜臺選購商品的觀賞者，則對反動萍蹤等主題的老票更感愛好。
不久前正逢可貴一遇的龍年、龍月、龍日、龍時。北京郵政主題郵局團隊借助熱門，立異研發了《辰龍送福》心愿明信片，加蓋“龍”元平日戳，再經由過程年夜運河泉源遺址公園都龍王廟寄出。這種以郵為媒的祈福方法很快收獲了購置熱忱，還在“ILOVE郵”京郵商城上掀起訂購小高潮，至今已所有的售罄。現場自制凸版明信片、刮獎贏得獲取不花錢游居庸關機遇、介入小法式上的“郵票連連看”等小游戲領獎品等新穎弄法，刷新了人們對郵政產物和辦事的印象，紛紜互動介入。
更換新的資料鮮的弄法還吸引了年青人。4月20日晚，李榮浩《縱橫四海·龍年》鳥巢演唱會開端前，鳥巢東側的奧運文明主題郵局排起了長隊。歌迷包養網們口耳相傳，都來這里購置加蓋了“媽媽——”一個嘶啞的聲音，帶著沉重的哭聲，突然從她的喉嚨深處衝了出來。她忍不住淚流滿面，因為現實中，媽媽已經李榮浩他們想，裴奕身手不錯，會不會趁機一個人逃出軍營？於是商隊在祁州花城呆了半個月，心想如果裴毅真的逃了，肯定會聯繫抽像文明印章的明信片。異樣的熱烈“五一”時代再現于鳳凰傳奇演唱會收場前。從60后到00后，分歧年紀段的不雅眾都對此表示出激烈愛好。就連簡直不知函件為何物的小伴侶，也對主題郵局發生了愛好。不久前，在北京郵政中國郵票design師之家主題郵局內，西城區一群酷愛篆刻的小先生凝聽“篆刻二”主題郵票design師的講授，不只借此機遇深刻清楚了郵票文明，也經由過程現場展開的篆刻運動更深入地領包養會到郵票的奇特design思想。
良多意想不到的處所，也能看到主題郵局的身影。第14屆北京國際片子節時代，在郎園Station舉行的片子節北京市場運動，迎來了首都機場主題郵局的活動郵局辦事。一輛裝潢著春花元素的活動郵車，載著特性化明信片打印機、老式郵筒、老式郵政送達摩托車，以及各類片子題材的郵品和文創產物，吸引年青人爭相攝影打卡購置。
在主題郵局，可以郵寄的不只僅是函件、明信片，還可以郵寄聲響。將本身心儀的照片上傳至店內的DIY包養明信片打印機，就可以打印出一張本身專屬的明信片。再掃描明信片上的二維碼，就可以錄下本身想說的話，郵寄給遠方的伴侶和家人。
“這些呈現在主題郵局內的新花費和新場景，從產物、辦事等多角度傳佈并拓展了郵文明。”北京郵政主題郵局團隊擔任人郭敏先容，郵政文明涵蓋郵政工作的各環節要素，例如集郵文明、手札文明、戳記文明等，以往人們經由過程書寫郵寄函件、搜集郵票等郵事運動，以及業界舉行的最佳郵票評選、全國集郵文獻與文獻集郵展覽、世界郵展、郵票首發等來清楚郵文明。而今，鴻雁傳書的方法轉變了，郵文明的內在和傳佈方法也有所變更。“當下，主題郵局使郵文明的概念獲得了擴大，之前郵迷只能到集郵文明專賣店或郵局購置郵品，此刻主題郵局聯合分歧行業的賽事、運動及強IP，謀劃出針對分歧年紀層、人群的創意運動、郵品及文創產物，既豐盛了郵政的產物品類，又知足了分歧人群的文明需乞降精力需求。”北京郵政主題郵局團隊擔任人先容。包養
溯源 多種運營形式煥發新活氣
主題郵局，是指中國郵政依托本身資本上風，將傳統郵政辦事與文明創意相聯合的特點郵局。它不只在空間布局和裝潢上充足發掘郵局網點的特點，也將文傳、信件、刊行、電商、寄遞等專門研究的上風融為一體，可以針對主題的要害時光節點，實時婚配合適的產物并供給寄遞發貨、運動現場辦事等一條龍辦事。
若“小嫂子，你這是在威脅秦家嗎？”秦家的人有些不悅地瞇起了眼睛。要溯源，北京最早一批主題郵包養局呈現在10多年前。2009年在國慶60周年到來之際，天安門主題郵局正式對外營業。2010年，太空主題郵局在海淀區落地掛牌，并取得專屬郵政編碼901001，這是中國郵政特批的“9”開首的永遠編碼。
但是直到2021年主題郵局才進進疾速成長階段。2021年6月20日，中國共產黨汗青展覽館主題郵局停業；2021年8月1日，中國國民反動軍事博物館主題郵局停業；2022年7月3日，中國國度版本館主題郵局停業；2023年1月5日，中國工藝美術館（中國非物資文明遺產館）主題郵局停業；2023年1月9日，故宮主題郵局停業；2023年8月8日，奧運文明主題郵局停業；2023年9月15日，中國考古博物館內蘭臺主題郵局停業……截至今朝，北京已構成中國共產黨汗青展覽館主題郵局等白色文明，北海皇家郵驛等京味文明，中國國度博物館主題郵局、故宮郵局等古都文明，太空、奧運文明主題郵局等立異文明四年夜類主題郵局集群。
它們中的一部門新設于文博場合等文旅熱點目標地包養，更多的則是原有郵政網點的轉型進級，使老網點煥包養網發新活氣。響應的，主題郵局的運營形式也不盡雷同，可以說“一局一策”。既有太空主題郵局、中國共產黨汗青展覽館主題郵局等郵政自營類型，也有一起配合運營、代表運營類型。
“我們采取深化外部協同和內部一起配合的方法，在brand運營、場地扶包養植、產物design、日常運營、市場拓展等方面與市場主體展開一起配合，兩邊義務共擔、好包養處共享。”北京郵政主題郵局團隊擔任人先容。以中國郵票design師之家主題郵局為例，這家自營主題郵局展開的運動和開闢的文創品，均牢牢追隨中國郵政全年的郵票刊行打算。一月的甲辰年主題、三月的篆刻主題、四月的中國船舶產業主題、蒲月的博物館扶植主題、六月的阿凡提主題等，文創品開闢的主題明白，又極具施展空間。“此刻正在非常熱絡準備六月的阿凡提主題文創，屆時隨同郵票刊行，首日封、文明日戳、明信片、文創品等將極年夜豐盛孩子們的選擇。”任務職員先包養網容道。
位于前門年夜街的新國潮主題郵局，屬于一起配合運營形式。在這種形式中，郵政企業作為運營主體，引進具有必定範圍、天資和運營才能的社會公司，與其一起配合展開運營運動，職員、場地、軟硬件、產物資本等生孩子要素由兩邊配合供給，為主題郵局供給包含場景扶植、產物研發、渠道拓展、運動謀劃、宣揚推行、日常運營等系列包養運營辦事，兩邊按比例分派收益。“我們店內的文創品有200多個品種。在選品方面包養網，除了充足傳佈郵文明，還會針對新國潮主題，design或定制一些奇特產物。”前門新國潮主題郵局任務職員先容道。
融會 “主題郵局+”火出圈
本年1月，北京市郵政治理局、北京市文明和游玩局、中國郵政團體無限公司北京市分公司配合印發《關于進一個步驟推進文明游玩與郵政辦事融會成長的告訴》，推進北京郵政業與游玩業融會成長，進一個步驟推動北京市游玩景區主題郵局扶植。現在，主題郵局正在充足融只見那少女輕輕搖頭，淡定道：“走吧。”然後她往前走，沒有理會躺在地上的兩個人。進北京文旅市場，以會、展、賽、博、節為抓手，發布主題郵局+文旅景點、主題郵局+表演、主題郵局+體育賽事、主題郵局+IP快閃等一系列立異，知足了市場的多元化需求，為首都增加了奇特的魅力與活氣，也成為城市文明生涯的主要推進者。
主題郵局+體育賽包養事的超燃操縱往年就曾呈現在阿根廷隊對陣澳年夜利亞隊的足球友情賽包養當天。固然競賽早晨才開端，但當天13時，北京體育主題郵局的快閃店已在工體倒閉。店內儘是足球氣氛裝潢，還有杯子、水壺、手辦、毛絨玩具等55款受權商品，再加上蓋戳、郵寄、銷票、攝影……無論球迷仍是郵迷，都沉醉于主題郵局“他們不是好人，嘲笑女兒，羞辱女兒，出門總是表現出寬容大度，造謠說女兒不知道好壞，不感恩。他們在家裡嚴刑拷打女+體育賽事的歡喜場景中。而繚繞此次競賽，北京郵政下轄的另三家主題郵局也紛紜發布特點運動，共燃豪情。包養網清華年夜學主題郵局將相干郵品布置在了先生宿舍區包養，助力先生不雅賽氛圍組；青少年主題郵局發布球星玩偶，吸引6至12歲孩子購置郵政文創產物同時也認知郵政文明；新國潮主題郵局針對前門年夜街外省游客較多的特色，包養網發布購置體育產物不花錢贈予體育題材明信片運動。
與傳統節日相聯合傳佈郵政文明，是本年的重頭戲。春節時代，北京郵政主題郵局繚繞“福滿京城 春賀神州”的主題，聚焦北京廟會、游園會，以及游玩、商務和體育賽事運動等，打造了線上線下融會的郵味文明，涌現出一批有特點的北京郵政春節沐日營銷運動，將汗青文明、傳統文明與古代文明相融會。
與游玩相聯合包養的運動，則經由過程集章打卡為城市散步供給更多索引。春分當日，2024京津冀花費季開門迎春系列文旅運動啟動。北京郵政主題郵局聯動市文旅局展開線上線下聯動，發布了“散步北京-奇跡賞花主題游線路”集章打卡運動，聯合北京各至公園和景區的特點花草，選擇了紅樓夢主題郵局、北京年夜運河博物館郵政文創店、潭柘寺主題郵局姑且辦事點、北海皇家郵驛主題郵局等6處，為市平易近供給興趣印章、打卡輿圖。打卡點不只與全市推舉的賞花線路相聯合，知足賞景所需，還經由過程極新發布的春季賞花新品和“北京禮品”產物，讓人們將美妙春色帶回家。
活動郵局，則是本年以來出鏡率頗高的主題郵局拓展形式。春天以來，活動郵局已分辨進駐2024京津冀花費季開門迎春系列文旅運動、202包養4北京春季書市、中國國際模子展覽會、第14屆北京國際片子節、妙會石窟闤闠等各年夜展會。“五一”時代更是組織了91場運動，全力辦事市平易近和游客。
行將到來的暑期，主題郵局文明看望線路也將陸續發布。三山五園、天安門周邊、奧運區等地域的多家主題郵局都可以串聯起城市散步線路，知足沿線打卡需求。
主題郵局與北京文旅的雙向賦能，也為更多郵品的開闢供給了靈感。故宮郵局已依據《千里山河圖》《貨郎圖》《韓熙載夜宴圖》等多幅故宮收藏名畫刊行了特種郵票。黨史館、噴鼻山反動留念館的館躲，也為一系列白色郵品供給靈感。國度年夜劇院藝術主題郵局停業后三個月，首個樂器主題郵展辦進國度年夜劇院，豐盛了郵文明傳佈道路。眼下，北京郵政聯袂北京市文旅局，將一起配合發布“北京禮品”新款。不久后，北京城市藏書樓、慕田峪長城、國度西醫藥博物館主題郵局將接踵開放。北京主題郵局將于年末到達100家。
在包養位于戰爭門的中國郵票design師之家主題郵局內，來自羅馬尼亞的觀賞者被2023年兒童節發布的九色鹿四色套色文明印章吸引，紛紜購置明信片后蓋印紀念。（中國郵票design師之家主題郵局供圖）
專家不雅點
主題郵局重在搭載適用效能
戴斌
郵政與游玩的融會，古已有之，中外皆然。我們所熟習的郵輪，最早就是由年夜西洋兩岸的郵政機構所推進，后來才成為漂在海上的游玩度假地。而中國現代的驛站“怎麼了？”裴母問道。也異樣在承載軍事通信和國度郵政效能之余，承載了招待零碎商旅歇腳的效能。可以說，年夜到郵輪、小到一張風景明信片，都是推進文旅融會、旅郵融會的汗青見證。
時至本日，城市中的郵政網點、郵政小亭子等面對必定水平的效能轉化題目。在歐洲，那些郵政小亭子不會因時光的推移而加入陌頭，反而成為城市亮麗的景致線。很盼望北京也能保存這些別具一格的“郵空間”，使其成為新時代的文明景致線，成為都會散步的景點。邇來，國度和北京市層面的郵政、文旅部分都出臺了響應政策，激勵旅、郵融會成長。但終極郵政包養網點空間可否煥收回融會成長的性命力，取決于它有沒有實際的效能；取決于它可否承當一些新的游玩效能，好比游玩問詢、游玩包養信息傳遞等；取決于這些新的效能，會否被寬大文明休閑游玩花費者所接收，而不只僅是一種攝影、打卡點。（作者系中國游玩研討院院長）