原題目：
從有“淄”有味到“濱”至如回：中國城市競爭新的進階之路
彭湃消息記者 滕晗
哈爾濱火了。
這座南方“冰城”在近一個月內因游玩火爆成為新一座“網紅城市”，已經略顯繁重的產業老城試圖經由過程輕松與滑稽向大眾重塑新很難說。聽著？”抽像，也敏捷收獲一波經濟效益。2024年除夕假期3天，哈爾濱市累計招待游客304.79萬人次，完成游玩總支出59.14億元，游客招待量與游玩總支出到達汗青峰值。
城市“出圈”，并非新穎事，2023年上半年就有“淄博燒烤”吸引游客接連不斷，網友更將淄博與哈爾濱合起來稱“上半年有‘淄’有味，本年‘濱’至如回”。景象級游玩的背后是城市在營銷。中國社會迷信院財經計謀研討院研討員魏翔以為，這是中國城市競爭的新的進階之路，“將來會有更多城市以游玩經濟為場景，觸發天賦前提的晉陞。游玩并不是城市競爭的真正目標，但確切長短常好的手腕，正像我們取出一張手刺，若何包養網印制手刺，若何取出手刺遞給對方，是第一印象的主要表示。”
1月7日，游客包養在哈爾濱市伏爾加莊園內游玩。 新華社記者 張濤 攝
轉危為機，哈爾濱成“新晉頂流”
哈爾濱熱度仍在走高，但幾個禮拜前，這座城市還困于冰雪年夜世界“退票風包養網浪”，不外，本地文旅部分實時到現場督導，冰雪年夜世界道歉并整改，化解了危機，博得了一波口碑，而后本地“乘勝追擊”，機場新增更衣室、地鐵不花錢擺渡、廣場增設暖和驛站等舉動頻出，被網友稱作“花式待客”的哈爾濱幾次登上熱搜，也吸引著四方游客。
賽迪參謀縣域經濟研討中間總司理袁保鴻以為，哈爾濱“出圈”的緣由，一是用包養好了奇特的游玩資本，二是有關部分積極自動包養並且機動，三是善用新媒體營銷。
哈爾濱文旅財產尤其是冰雪游玩已成長多年，開辦于1985年的包養中國·哈爾濱國際冰雪見小姐許久沒有說話，蔡修心裡有些不安，小心翼翼的問道：“小姐，你不喜歡這種辮子，還是奴婢幫你重新編辮子？”節是我國汗青上第一個以冰雪運動為內在的事務的國際性第一章（一）冰雪嘉會，冰雪年夜世界已持續舉行24屆，冰燈冰雕制作身手被列為非物資文明遺產……
可是，曩昔幾年受疫情影響，哈爾濱游玩業承壓。2022年全年，哈爾濱共招待國際外游客5511.2萬人次、完成游玩總支出499.2億元，而疫情前的2019年，這兩項數據分辨為9579.7萬人次、1575.7億元。
是以，此次哈爾濱游玩火爆，更像是為盼望解脫疫情影響的城市帶來微光。吉林年夜學西南亞區域研討中間傳授衣保中稱，哈爾濱成長冰雪游玩已豐年頭，但此次的非常熱絡比擬可貴，別的冬奧會推高了近年冰雪經濟熱度，捉住冬奧會影響力的機遇，西南正全力打造包養網冰雪經濟，對下一個步驟轉型、復興都是契機。
2022年，黑龍包養江省編制《黑龍江省冰雪經濟成長計劃（2022—2030年）》，出臺《黑龍江省支撐冰雪經濟成長若干政策辦法》，構建以冰雪體育、冰雪文明、冰雪設備、冰雪游玩“四年包養夜財產”支持的古代冰雪經濟系統。哈爾濱市近年推動優化財產構造、扶植“4+4”包養網古代財產新系統，特點文明和游玩財產就是四年夜主導財產之一。哈爾濱市2023年當局包養任務陳述提出，要辦妥國際冰雪節、哈爾濱之夏兩年夜運動，優化晉陞冰雪年夜世界等景區和叢林、村落、康養游玩。
袁保鴻以為，哈爾濱的“出圈” 發明出更多的“冰城”文明產物和辦事，有利于打造“冰城”文明brand，晉陞城市抽像，同時，推進哈爾濱城市的基本舉措措施扶植和辦事東西的品質晉陞，有利于激起城市的經濟活氣和競爭力，帶動相干財產的成長和轉型，增添城市的支出和失業。
哈爾濱“出圈”對西南意味著什么？
今冬游玩火爆的後背，是哈爾濱近年來經濟增加的乏力。
從經濟體量看，哈爾濱分辨在2012年、2015年、2018年完成GDP衝破3000億元、4000億元、5000億元關隘，簡直每三年跨越一個千億臺階，但2018年后，哈爾濱GDP增速遲緩，到2022年仍在5000億元級別（5490.1億元），昔時增速為2.5%，低于全國程度。
與經濟增速遲緩相伴的是常住生齒流掉。2021年哈爾濱常住生齒跌破1000萬人（988.5萬人），與2020年第七次全國生齒普查比擬，常住生齒削減12.49萬人。
哈爾濱的汗青厚重而光輝。作為老牌產業城市，早在“一五”時代，哈爾濱就是國度重點扶植城市之一，后成為新中國重產業包養基地——這里出生了新中國第一臺輕型坦克、新中國第一架直升機直5……
不外，跟著南邊包養沿海城市逐步成為產業化主力軍，哈爾濱也在城市競爭的海潮中逐步落寞。
哈爾濱是西南城市的縮影，西南復興計謀實行已20年，轉型一直是急切又艱巨的課題。
同濟年夜學經濟與治理學院副傳授張鑫撰文指出，西南經濟成長重要受制于傳統打算經濟和地區文明構成的“途徑依靠”帶來的晦氣于市場經濟成長的營商周遭的狀況。不外，他也指出，比來哈爾濱的火爆“出圈”闡明，“途徑依靠”實在是可以等閒打破的，這為從頭切磋西南經濟轉型與成長供給了新的思緒。哈爾濱和淄博的火爆出圈表白，即便在極短的時光內，只需充足施展主體的能舉措用，政平易近齊心，依附本身的氣力也可以疾速完成嚴重的軌制改變和新途徑的發生。是以，西南可否借機打破“途徑依靠”，這才是完成從“網紅”到“長紅”，使這股熱度向全部西南地域分散，進而復興西南的主要氣力。包養
“此次哈爾濱‘出圈’一個凸起表示是當局退職能改變方面做得比擬傑出，以此為契機，將會對當局轉型有更年夜啟發，會增進全部西南處所當局思慮，若何做好從治理型當局到辦事型當局的轉型，這對于增進包養網西南改造開放、西南復興有很好的感化。”衣保中說。
同時包養，從財產成長看，衣保中以為，冰雪經濟的成長將打破曩昔西南成長的一個很包養網年夜妨礙——“半年閑”，“曩昔一過了10月，西南良多運動都結束，舉措措施都閑置，招致投資效益欠好，而冰雪經濟將‘半年閑’的季候掀起高潮，如許也給西南經濟成長供給新的思緒和新的增加點。”
袁保鴻提出，從區域成長角度看，哈爾濱可以經由過程冰雪游包養玩這個爆點，拓展城市成長空間，牢牢捉住國度構建新成長格式的計謀機會，積極介入“一帶一路”扶植，深化與台灣東邊地域、中部地域等一起配合，加速扶植國度對外文明商業基地，晉陞城市的國際化程度和區域影響力。
城市競爭新的進階之路
城市景象級“出圈”，在比來一年，前有淄博，后有包養網哈爾濱，兩座“頂流”城市同為老產業城市，“在‘出圈’之前，他們都不是民眾印象中典範的游玩城市。”魏翔說，“從城市競爭角度看，他們急需一個城市包養轉型和衝破的觸發窗口。”包養網
兩座城市在“出圈包養網”之路的做法也有配合點。在袁保鴻看來，兩者都在重塑包養特點與上風，發布了一系列新奇風趣的游玩產物，知足游客多樣化和特性化的需求，“怎麼了？”他裝傻。他本以為自己逃不過這道坎，可他說不出來，只能裝傻。完成游玩產物的立異和多元化；其次，兩者都包養網供給高品德、高性價比辦事，完成游玩辦事的晉陞和優化；再次，都經由過程社交媒體及花費者體驗來與目的客戶互動。
魏翔以為，從淄博、哈爾濱以及一些相似城市“出圈”可以看出，城市的辦事加倍極致，城市越來越等待用游玩場景到達城市轉型觸媒的感化。究其緣由，其一，第一次城鎮化（1990包養網年月初期到21世紀前十年），城市很是器重招商引資，“由於那時決議一個城市成長的包養網是要素的範圍和多少數字，也就是說城市有幾多人才、幾多本錢，決議城市可以或許跑得多快。”可是顛末30多年高速增加，年夜大都城市在要素範圍和多少數字上曾經完成了原始積聚，這時城市的競爭轉換成了另一種競爭，即要素的天賦前提的競爭，因包養網此第二次城鎮化中，城市需求告竣天賦前提躍升，這就需求吸引更高範圍、更高東西的品質的人才和本錢，“這時城市會發明，不只要做好招商引資的一些優惠政策，最主要的是要供給寬松、溫馨、具有吸引力的營商周遭的狀況前提。而游玩就像是向全國甚至全球打了一次事包養務營銷的軟市場行銷，是最潤物細無聲、最沒有陳跡的。”
“做法不克不及復制，但時期佈景、第二次城鎮化的需求以及城市將來競爭的動力是雷同的，將來會有更多城市以游玩經濟為場景，觸發天賦前提的晉陞。游玩并不是城市競爭的真正目標，但確切長短常好的手腕，正像我們取出一張手刺，若何印制手刺，若何取出手刺遞給對方，是第一印象的主要表示。”魏翔說。
“城市要依據本身‘特點’來重塑新上風。”袁保鴻提出，不要自覺跟風或模擬其他城市的“網紅”元素，同時，不要只知足于流量的短期效應，要將流量轉化為第三財產成長和經濟增加的動力，加大力度城市的基本舉措措施扶植、公共辦事供給、游玩成長立異等。此外，加大力度城市“營銷組合”，不只依靠于收集平臺的自覺傳佈，要自動應用多種渠道和方法，進步城市的知曉度和認知度。
袁保鴻也提示，“網紅城市”要預防資本的過度開闢和耗費而能夠對城市生態周遭的狀況和汗青文明的損壞以及對城市持久成長和居平易近生涯東西的品質的影響，同時，能包養網夠面對更多城市治理的壓力和挑釁，此外，要防止城市抽像的單一化和同質化。“過度依靠‘網紅形式’能夠讓城市掉往特性和特點，墮入流量的怪圈，難以構成城市的焦點競爭力和耐久魅力。”
“‘網紅城市’尤其是游玩‘網紅城市’要弄明白用游玩來做什么。”魏翔誇大，“環視全球，純潔的游玩城市簡直沒有一個是在本區域內的經濟發財城市。假如把游玩業做成真正的支柱財產，現實上只會處理本地的基本失業和支出題目，不克不包養網及把本地釀成財產經濟高度科技化、高等化的城市，並且游玩城市現實上城市有很是特別的資本佈景和天賦請求，對于普通城市來說，應當把游玩作為一種外來的觸發劑，這個觸包養爆發用就是能不克不及進步城市的全息管理才能。”在他看來，淄博和哈爾濱所做的游玩場景的城市經濟試驗恰好表現了這種觸媒感化，把城市的管理釀成全息管理，“由於一次游玩，一次事務，能不克不及停止全市一切部分的同一和諧。只要可以或許做出如許的全息化反映，那么針對外來的人才流進和高東西的品質的投資出去時，才幹堅持高速、高效、全息的管理應對包養網程度，才幹進步將來城市的天賦前提。”