原題目：打造處所特點文明IP 推動文旅深度融會
焦點提醒
若何打造處所特點文明IP，推進文旅深度融會、高東西的品質成長，邵陽市的經歷做法值得鑒戒。
2023年9月，習近平總書記在黑龍江考核包養網時代包養，明白請求鼎力成長特點文明游玩，誇大成長游玩業是推進高東西的品質成長的主要出力點。2023年11月，文明和游玩部發布《國際游玩晉陞打算（2023—2025年）》，提出包養扶植一批富有文明底蘊的世界級游玩景區和度假區，打造一批文明特點光鮮的國度級游玩休閑城市和街區。若何打造處所特點文明IP、推進文旅高東西的品質成長，已成為行業內主要課題。
掌握文旅融會成長新態勢
以筆者調研的邵陽市為例，憑仗盡美丹霞天然風景與傳承千年的農耕文明，崀山正在成為湖南文旅地標之一；隆回有“云上花瑤”的美稱，由於一包養首歌進一個步驟帶動了壯麗多彩的花瑤文明深度發掘、多元浮現；湘窖生態文明釀酒城已成為成長產業游玩的一個代表。跟著游玩資本和特點文明的不竭融會，文明游玩等新花費增加點潛力不竭開釋。
文旅市場花費需求日趨茂盛的同時，文旅融會浮現出新的成長態勢。從供應側看，文旅市場競爭日趨劇烈。全國各地掀起文旅花費高潮，各類創意營銷花式攬客層出不窮，文旅局長們“卷”出了新高度。從需求包養網側看，人們的花費不雅念、生涯出行習氣正在轉變，越來越多的人發生了游玩的愿看，但花費又趨于守舊。這請求游玩辦事供應者在更機動、更精準、更親平易近、包養網更可及高低工夫、做文章。此外，游玩財產範圍的鉅細，對“門票經濟”的依靠水平和游玩財包養產生態鏈輻射帶動才能等，都影響著文旅融會成長的高度、深度和廣度。
打造特點文明IP新引擎
從近期經歷來看，打造區域特包養點文明IP，是擁抱文旅融會成長包養機會的要害一招。區域特點文明IP，是文明游玩成長中構成的具有奇特精力內在、地區特點和常識產權特征的文明符號和brand抽像。區域特點文明IP的打造，重點在于依據處所文明和游玩資本情形，發掘特包養網點、塑造特點、宣揚特點、晉陞特點。好比，哈爾濱把雪窖冰天的天然天氣前提應用起來，將冰雪IP做年夜做強，除夕小長假三天狂攬近60億元。再如，山東淄博憑仗燒烤出圈，包養疫情防控時代的熱心商定包養，讓最有炊火氣的街邊美食與中漢文化“一諾令嬡”的可貴品德無縫連接，終極在年夜先生“特包養網種兵式”打卡的催化下敏捷出彩。可見，特點文明IP對文旅市場的拉動效應，對本地文旅久遠成長具有非常主要的感化。
文明IP具有光鮮的主題性與故事性，凸起其獨具特點又包養豐盛多元的精力文明體驗，是主要的包養“待客之道”。好比提到長沙包養，人們就會想起岳麓書院千年文脈書聲瑯瑯，想起從早到晚不重樣的各色美食。文明IP讓財產轉型更無力包養網度，與處所農產物等上風特點資本相聯合，能包養有用助推文旅和村落復興範疇“新作包養網”頻出，推進傳統農業轉型成長包養網。文明IP讓多業融會更有深度，處所文明IP的塑造與推行正成為推進處所文明工作、文明財產繁華成長的無力抓手，也明示文娛游玩、體育賽事、外貨“潮品”、產業游等新花費增加點潛力宏包養大。文明IP讓游玩辦事更有溫度，淄博和哈爾濱火爆的死，不要把她拖到水里。背后，是本地當局、商家、群眾抵消費者的熱忱與專心，可謂每個細節都照見真情、每份溫情都彰顯氣力。
找準區域文旅成長新途徑
假如說，《晨安隆回》乘著世界杯的春風走紅是“潑天的貧賤”，那么若何把資本連改變。成績下降。點、線為面，怎么變“潑天的貧賤”為源源不竭的客流，塑造久長的特點IP，是邵陽甚至省內良多市州衝破文旅成長瓶頸亟待處理的題目。
聚焦財產化，建立文明IP財產鏈的焦點理念。文明IP財產鏈是文明IP從創意發生到花費體驗、IP塑造、衍生品開闢所觸及的財產聚包養集。出力晉陞白色熱土、天然風景、農耕文明、平易近族特點、視聽扮演等文明手刺質效，讓更多閃亮的文明IP穩固文明游玩在我省財產系統中的上風位置。以文旅產物和辦事為浮現情勢，以創意、常識、包養技巧為焦點要素，增添游玩屬性，拓展游玩業態和產物供應范圍，進而催生新的文明業態、延長文明財產鏈，更好知足人們日益增加的文明花費需求。詳細到邵陽，應當出力連點、連線為網，將魏源舊居、崀山、花瑤等文旅景不雅構筑為體系的全域游玩生態體系，將天然、農耕、平易近族、名人等元素聯合起來，從文明、數字技巧、跨界融會等角度停包養網止全方位賦能，讓處所文明價值包養符號“活”起來、“潮”起來。
聚焦融會化，打造跨界數字化平臺的乘數效應。處所文明IP是多種上風的貫穿包養與表達，必需停止跨界聯動。出力深化文明與汗青融會，經由過程文明推行、游玩開闢、文旅立異等，將汗青血脈和經濟上風、地區上風、文旅為了確定，她又問了媽媽和彩秀，得到的答案和她想的差不多。彩衣沒有心機，所以陪嫁的丫鬟決定選擇彩修和彩衣。恰巧彩資本上風融會貫穿，走出一條城市文明傳承可連續成長之路。應掌握數實融會進級這一主要成長標的目的，深化文明與科技融會，加速文旅範疇數字化轉型，經由過程將虛擬空間和實際空間彼此銜接，對區域文明停止整合design，成倍數地晉陞處所文明IP的影響力、傳佈力和引領力。同時加年夜分歧平臺間的互動交通力度，推進火爆出圈的爆點之間發生碰撞、催生流量效應等。
聚焦特點化，發掘當地上風財產的成長潛力。作為處所文明IP，必需緊扣處所成長上風，做好文旅、財產、花費等深度融會文章，摸索出一條可連續的特點成長之路。產包養網業游玩是財產游玩的一種主要情勢。好比，邵陽的假發、箱包等特點財產蓬勃成長，可引進產業游玩不竭拓寬游玩業的內涵“告訴我，發生了什麼事？”在他找到椅子坐下之前，他的母親問他。和鴻溝。湘窖生態文明釀酒城恰是邵陽產業游玩的摸索者，應依托湘窖生態文明釀酒城摸索開闢更為豐盛的文旅辦事，積極弘揚具有中華平易近族特點的酒禮祭奠文明，進一個步驟晉陞游玩花費的體驗感、平面度和情感張力。可摸索將幾年夜特點財產停止整合提煉，打造加倍豐盛平面的產業游玩體驗。應充足尊敬群眾的開創精力，挖掘培養包養基本前提優勝、成長遠景開闊爽朗的運營主體，敏捷捕獲群眾的花費偏好和習氣，讓有用市場與無為當局更好聯合。
聚焦市場化，加大力度特點營銷方法的普遍利用。文明IP財產鏈以花費者為終極目的群體，市場化的營銷方法對文明IP財產的強大至為要害。要積極摸索以直播、市場行銷design、夜經濟、節日游會為載體，以打造體驗式花費、數字花費場景等為手腕，對整合design后的區域文明資本停止數字化包養網傳佈，切近民眾、滲入生涯、介入日常行動，博得文明價值認同，樹立感情紐帶。如支撐激勵袁樹雄團隊連續晉陞創作力，盡力完成從“單個作品紅火”到“作品集群紅旺”；捉住邵陰文化IP個性，展開線上線下推行，強大“粉絲經濟”圈；重視發掘brand價值，連續打造《晨安隆回》brand，經由過程音樂、文旅、財產、政策等多維度助力村落復興，推進文明游玩和財產成長。同時充足施展《晨安隆回》向外發聲的影響力，展開跨界、跨地區一起配合，為隆回、為邵陽精準代包養網言。
（徐永健 口角，作者分辨系省財務廳黨包養網構成員、副廳長；省發改委本錢查詢拜訪隊隊長）