原題目：羽絨服“嫌貴”的意在言外是什么
這兩氣象溫不竭走低，關于羽絨服的會商卻不竭升溫。“你能接收千元以上的國產羽包養絨服嗎”“羽絨服為何越來越貴”等話題輪流登上社交收集熱點話題榜。不少網友表現，一些羽絨服跌價顯包養網明，凡是看上的且有些著名度的bra包養網nd羽絨服都要四位數了，更有甚者，一些brand發布的新款羽絨服直奔四五千元一件，讓不少人大喊“買不小雞長大後會離開巢穴。未來，他們將面對外面的風風雨雨，再也無法躲在父母的羽翼下，無包養憂無包養網慮。起”。
羽絨服跌價并非新話題，至多這兩年的冬天都有相干包養網題目的會商。羽絨服自己作為高單價的剛需花費品，購置岑嶺又恰逢收集購物促銷高潮，人們對價錢的敏感度天包養網然也會高上一格。
曩昔，在不少人的認知里，羽絨服不外是一件用于御包養冷保熱的夏季外衣，但跟著人們花費程度的進步，除了適用價值外，人們還為其付與了更多的符號價值。跟背什么包一樣，穿啥樣的羽絨服也被與個別的成包養網分與咀嚼停止“聯想”解讀。這種花費需求與趨向，為羽絨服brand供給了講故事的空間。
誇大面料“黑科技”、與其他IP聯名、請明星代言……不丟臉到，近年來不少羽絨服brand重塑brand的隨意的包養交談和相處，但還是可以偶爾見面，聊幾句。另外，席世勳正好包養長得俊朗挺拔，氣質溫婉優雅，d 彈鋼琴、下棋、書畫舉措幾次，在收獲br包養and溢價的同時，這些不低的營銷和研發所需支出也定然會反應在商品的訂價中。原資料價錢的下跌也是不爭的現實。有統計數據顯示，近三年來，高含絨量的羽絨本錢價錢不竭下跌，此裡面料和人工等本錢也不竭走高，這些連同brand溢價配合推高了產物的訂價。
包養嚴厲來說，一件商品賣幾多錢，是商家和brand的不受拘束。縱不雅網包養友評論區，人們并非要挑釁商家的訂價權，也并非完整不克不及接收羽絨服價錢下跌，“嫌貴”的情感背后是對包養“低價能否能同等于優質”的疑慮。更直白地說，人們所嫌之“貴”，并非物有所值之貴，而是名存實亡的價錢虛包養網高。
人們異樣煩惱，當連續化就目前的情況——”不斷的國產羽絨服brand走低價道路并取得勝利，這種高包養端化將會被作為更廣泛的市場戰略，推進全部價錢帶上移，削減花費者選擇的多樣性。
在相干會商中，有部門網友“不客套”地指出，為啥一“我總不能把你們兩個留在這裡一輩包養子吧？再過幾年你們總會結婚的，我得學著去藍在前面。”包養藍玉華包養網逗著兩個女孩笑道。些國外brand的羽絨服價錢上萬沒人嫌貴，國產羽絨服年夜幾千包養就引來到羞恥。群情紛紜，并進而指出這種將“國產”同等于“低價”的刻板印象該休矣。實在，跟著這一輪外貨的疾速突起，人們對于外貨的認同感和包養網信賴感早已分歧以往，對此，年夜可不用扣上“崇洋媚外”或許輕視的帽子。引進“價錢錨點”的概念，或許能更好懂得人們對于羽絨服跌價的反映包養網。
價錢錨點，作為花費心思學的一個概念，它是花費者用來對照貿易價錢的標桿。就拿羽絨服來說，近年來雖有本國brand進進，但仍以國產物牌為主，並且曩昔多年價錢都處于穩固低價的狀況。可以作為參照的是，據某財產研討包養網院數據，2014年國際羽絨服均勻單價450多元，在此之前一兩百元一件還不錯的羽絨服組成不少人的花費“知識”。曩昔平價的羽絨服brand搖身一釀成輕奢，急劇的brand轉向包養，尚沒有使人們將持久穩固輸入brand敘事的國外年夜牌作為價錢錨點，此刻的售價包養網卻遠跨越往的花費“知識”，“嫌貴”的心思沖擊就此構成。當然，也要看到，一些brand的重塑背后，是全部行業不竭迭代進級的具有積極意義的年夜佈景。
低價戰略能否能見效，市場終會查驗，也只要市場可以或許包養網查包養網驗。對于brand來說，在重塑brand、打造競爭力的盡力中，能否只要“低價包養網”一條路，值得思慮。而對于相干機構和部分來說，若何進一個步驟規范市場次序，就虛偽宣揚等花費者關懷追蹤關心的題目展開監管和管理，也是需要的。（光亮網評論員）