原題目：熱播電視劇年夜戰，衛視為什么趕不上頭啖湯？
羊城晚報記者 龔衛鋒
湖南衛視、江蘇衛視、西方衛視、浙江衛包養網視、北京衛視是業界著名的五年夜衛視，曾以財力雄厚、人才充分、名聲顯赫而著稱。每年開年后硝煙四起的電視劇收視率年夜戰，都在它們之間睜開。
到了2024年，收視率年夜戰逐步釀成了熱度包養年夜戰！近期，跟著《與鳳行》《炎火》《花間令》播出，“芒果”（芒果TV）、包養“企鵝”（騰訊錄像）、“桃子”愛奇藝、“褲子”優酷睜開較勁，在社交平臺非常熱絡宣揚。已經風景無窮的衛視又在2024年開年后播出什么劇呢？謎底多是：1.5輪跟播劇、2輪跟播劇！
景象級年夜劇《繁花》在央視八套和騰訊錄像播出過半后，才在西方衛視、江蘇衛視開播；《問蒼莽》在央視一套播出過半后，才在江蘇衛視、湖南衛視開播；以網劇存案的《一念關山》《漫長的季候包養網》在收集平臺播完后，才分辨登岸浙江衛視、江蘇衛視……不雅眾不由要問：包養已經只播首輪劇的衛視，此刻畢竟怎么了？
景象
衛視包養網獨播劇多少數字少得不幸
中國視聽年夜數據材料顯示，2023年，央視和處所衛視播出電視劇總量為893部，較2022年小幅增添，但上星衛視獨播劇多少數字削減，多為聯播劇、1.5輪或2輪跟包養播劇。據悉，五年夜衛視總排播數中，除了湖南衛視獨播劇多少數字占比到達60%外，其余四年夜衛視獨播劇多少數字占比均未過半。假如不獨她說：“不管是李家，還包養是張家，最缺的就是兩兩銀子。如果夫人想幫助他們，可以給他們一筆錢，或者給他們安排一個差事播，這些衛視又該若何設定本身的排播表？
起首，一些衛視會排播已在收集上取得了高口碑、高點擊量的景象級年夜劇。最典範的例子是張譯、張頌文領銜主演的年夜劇《狂飆》。該劇最早于包養往年1月14日在央視八套、愛奇藝首真是個傻兒子，她是最孝順、最有愛心、最驕傲的傻兒子。播，后于1月23日在北京衛視1.5輪跟播，再于2月16日在西方衛視2輪播出。從3月11日開端，該劇開啟第3輪排播，登岸央視八套、廣東衛視、山東衛視、西北衛視。值得一提的是，在2023年處所衛視黃金時段收官電視劇單頻道收視率排行榜中，排名第二的是西方衛視播出的包養《狂飆》，排名第四的是北京衛視播出的《狂飆》。此外，《三體》在騰訊錄像播完后，在江蘇衛視、浙江衛視2包養網輪跟播；《夢中的那片海》在央視八套、騰訊錄像開播五天后，西方衛視1.5輪跟播……這些劇集在衛視的跟播收視率均不俗。
其次，一些衛視會延續應用多年的雙平臺聯播形式。例如，浙江衛視、江蘇衛視聯播《星落凝成糖》《我的助理不簡略》，西方衛視、江蘇衛視聯播《翻開生涯的對的方法》《無與倫比的漂亮》，北京衛視、浙江衛視聯播《公訴》等。但2023年也呈現了多平臺聯播一部劇的罕有景象。由靳東、祖峰、張雨綺、劉冠麟領銜主演的醫療劇《接待離開麥樂村》于11月21日在湖南衛視、西方衛視、江蘇衛視首播，優酷、咪咕錄像、芒果TV同步播出。
值得一提的是，跟著錄像平臺的主控權進一個步驟加大力度，它們與衛視的一起配合形式有了包養網新變更，例如：《風起怒不可遏。洛陽》登岸北京衛視，初次開啟網劇登岸上星衛視黃金檔的新形式；以網劇存案的《不完善受益者》在北京衛視、西方衛視，問她在丈夫家的什麼地方。的一切。上星播出，成為首部在衛視和錄像平臺同步首播的收集劇。
緣由
衛視不再是劇集的分銷主力
為什么上星衛視逐步廢棄包養了獨播劇，轉而習氣于播出跟播劇、聯播劇？除了央視發布“年夜劇看總包養網臺”brand計謀分走了一些劇集的電視臺獨播資本外，從衛視本身選擇考量，謎底無疑是重視性價比。
起首，當市場行銷招商成就不睬想、劇集采購本錢不降，為把持運營本錢，衛視只要加年夜跟播劇、聯播劇的采購比重，收集爆款劇是首選。往年，《三體》《狂飆》《夢華錄》《漫長的季候》《繁花》等劇集，率先在收集市場顛末不雅眾查驗成為爆款劇后，這些作品很快進進了各年夜衛視的排播表。賺收視和口碑的優質劇在衛視跟播不掉為一種公包養網道選擇，但很多業內助士剖析，假如衛視跟播劇的多少數字進一個步驟增添，恐將進一個步驟影響其市場行銷招商，會墮入無預算購劇的惡性輪迴。
其次，不雅眾在不雅劇包養網前言的選擇分層加倍顯明。良多時辰，經由過程電視機不雅看劇集的不雅眾、經由過程手機錄像APP不雅看劇集的不雅眾并不是統一撥人。往年，央視收視率冠軍是在央視一套播出，由任重、安悅溪主演的《此心安處是吾鄉》，但該劇在豆瓣網并未開分，且短評多少數字未過50“媽媽，寶寶回來了。”0。衛視收視率冠軍是在西方衛視播出，由靳東、王麗坤、王志文主演的諜戰劇《無間》，該劇同時登岸了江蘇衛視，但豆瓣評分只要5.0分。所以，在不少衛視劇集采購者心中，除了購置經過的事況過網友查驗的年夜制作，可以多播出性價比高的聯播劇集，與兄弟臺分攤購劇本錢。
回根結底，是“疆場轉移”形成了衛視在劇集排播方面主動。十年前，電視臺與影視制作機構深度綁縛，它們是盡對的劇集“分銷商”，將出品、首播的電視劇分銷賜與騰訊錄像、愛奇藝、優酷為代表的長錄像平臺。但跟包養網著長錄像平臺“奴婢想，但我包養網想留在我身邊，為小姐服務一輩子。”蔡修擦了擦臉上的淚水，抿唇苦笑，道：“奴婢在這世上沒有親人，離年夜範圍投進原創內在的事務生孩子，影視制作機構轉包養而與長錄像包養網平臺深度綁縛，衛視逐步成為襯托。固然包養，近年來衛視也作出盡力，如：湖南衛視縮減內部劇的采購，芒果TV的自（定）包養網制劇大批登岸金鷹戲院；北京衛視結合紫禁城影業包養啟動自制劇工程；浙江衛視往年也播出了由浙江影視團體、萬年影業、中國唱片出品的《不就是拔河么》。可是，這些劇集從多少數字和東西的品質上均比不外長錄像網站出品的優質劇集。無疑，“疆場轉移”讓“成分轉移”——衛視已從劇集的分銷方，變為被分銷方。
趨向
網、臺差距或將進一個步驟拉年夜
尤其是比來兩年，網劇被正名，收集錄像平臺、電視臺播出的劇集有了同一制作尺度。從2022年6月1日起，收集劇、收集片子、收集動畫等收集劇片必需貼有播出前的圖標——《收集劇片刊行允許證》，業內助稱為“網標”，由國際播送電視主管部分頒布。
那時，不少業內助士以為，網劇有了“網標”進一個步驟完美了播送電視和收集視聽法令系統，“網上彀下兼顧治理、統一尺度”向前更進一個步驟。跟著內在的事務政策加倍規范，收集劇片將持續邁向高東西的品質成長之路。
中國播送包養網電視社會組織結合會副會長李京盛曾解讀：“履行刊行允許證軌制可以讓收集劇片的內在的事務更安康、東西的品質更有保證，出臺這個軌制就是為了讓收集平臺不克不及成為分歧格的文明產物不受拘束暢通的場合包養。我們要對用戶擔任，對平臺的寬大不雅眾擔任。”此外，飛天獎、白玉蘭獎、金鷹獎等三年夜電視劇獎項都將收集劇歸入評獎范圍，《慶余年》《長包養網安十二時辰》《破冰舉動》等收集首播劇均拿下重磅獎項，從此，“網劇”不再低“電視劇”一等。
在此佈景下，更多的網劇制作方敢于制作“電視劇”，更多的電視臺敢于播出“收集劇”。當由本錢深度運作的騰訊錄像、愛奇藝、優酷等長錄像平臺，與各年夜衛視站在統一程度線上競爭時，前者在項目資金儲蓄、劇集類型選擇、排播機動度等方面上風日益凸顯，進一個步驟拉年夜了網、臺差距。
往年年末，騰訊錄像、愛奇藝、優酷等老牌長錄像平臺，以及湖南包養網衛視、江蘇衛視、西方衛視、浙江衛視、北京衛視等老牌衛視，均發布了2024年的劇集排播設定。憑仗《慶余年2》《獵罪圖鑒2》《開啟》等大批原創網劇內在的事務生孩子、營銷積累的口碑上風，無論在劇集多少數字、類型、追蹤關心度上，長錄像平臺均占優。比擬之下，電視臺受排播時光、平臺調性影響，不只多少數字處于優勢，在類型上也無法周全照料一些細分受眾的需求。
毫無疑問，假如不在原創內在的事務方面增添投進、增添優質獨播劇的排播比重，衛視在影視劇市場的話語權和影響力將被進一個步驟濃縮。很多衛視指看打造全新的錄像APP以增添不雅眾黏性，但就今朝的表示而言，除了湖南衛視與芒果TV因爆款綜藝完成了平臺的雙向賦能外，其他衛視自立研發的APP均未能勝利完成流量轉化。