原題目：人“旺”財“不旺” 網紅城市若何轉化“潑天流量”？
經濟參考報記者 毛振華 宋瑞 柳媛 天津報道
前不久，張家界游玩團體股份無限公司發布2024年半年報，因游客量增加與營收、利潤下滑之間的激烈反差而激發熱議。
與之相似，比來，哈爾濱、淄博、天水等網紅城市的“成就單”也并未婚配其收集熱度，這些城市或多或少遭受“人旺”“財不旺”的逆境，流量并未轉化成料想中的經濟增量。
網紅城市墮入新逆境
游玩業是綜合性財產，是拉動經濟成長的主要動力，具有“一業興帶動百業旺”的奇特感化。邇來，越來越多城市爭當網紅，甚至不少文旅局長“披掛上陣”，為處所文旅工包養網作搖旗呼籲。
但一些網紅城市與文旅公司交出的“成就單”卻讓人年夜跌眼鏡。
上半年，張家界游玩團體股份無限公司完成營業支出約1.74億元，同比削減2.87%；回屬上市公司股東的凈利潤約為-6116.29萬元，同比削減49.13%。但是，2024年上半年張家界市共招待國際外游客2064.47萬人次，同比增加9.28%。
張家界歷時7余年打造的年夜庸古城項目，上半年購票人數年夜幅降落81.89%至0.23萬人，營收同比削減8.48%，凈吃虧高達包養6438.41萬元，成為影響張家界事跡的重要緣由。
“這必定水平反應出大師的生涯立場有所轉變，想游玩的人越來越多，但在游玩花費收入上加倍一絲不苟。”中國社會迷信院學部委員余永定指出。
呈現相似狀態的并非只要張家界。本年以來，從淄博、哈爾濱再到天水，我國文旅網紅包養網城市“你方唱罷我退場”。但從紙面數據看，對拉動城市經濟增加甚至文旅財產增收的感化并不太顯明。
哈爾濱是本年上半年我國文旅市場上的一匹“黑馬”。騰訊地位年夜數據顯示，本年前7個月，哈爾濱市累計招待外埠游客1.9億人次。“潑天流量”并未帶動哈爾濱GDP完成疾包養速增加，上半年包養，哈爾濱市GDP總量為2492.6億元，增量40.97億元，名義增加率1.67%，在全國15個副省級城市中GDP增量和名義增加率排名靠后。
此外，從“進淄趕烤”到“進淄復烤”的淄博和憑仗麻辣燙走紅的甘肅天水熱度連續不減。本年上半年，淄博GDP為2381.5億元，同比增加5.1%，天水GDP為396.22億元，同比增加3.8%，排名均不及兩省均勻程度。
網紅景區也呈現相似狀態。西安文旅手刺年夜唐不夜城的運包養營主體曲江文旅手握西安曲江年夜雁塔·年夜唐芙包養蓉園姻，就像一巴掌拍在我的藍天上，我還是笑著不轉臉，你知道為什麼嗎？藍學士緩緩道：包養“因為我知道花兒喜歡你，我只想嫁包養、西安城墻景區、年夜明宮國度遺址公園等西安“頂流”游玩資本。日前，西安曲江文明游玩股份無限公司發布2024年半年報顯示，公司上半年完成營業支出7.7億元，同比增加11.9%，但回屬于上市公司股東的凈利潤卻為-1.87億元。
對于吃虧，曲江文旅表現，重要是本期應收賬款預期信譽喪失模子較上年同期產生變更，計提包養壞賬預備金額增添所致。
熱點景區重慶洪崖洞也處于吃虧狀況。據重慶聯交所的掛牌通知佈告，從2021年到202包養網3年，洪崖洞文旅的凈利潤分辨僅為5.89萬元、-343.46萬元和-157.88萬元。
盡管上述公司已發布通知佈告對事跡情形停止了闡明，但“潑天流量”難變現已成為這類企業無法回避的題目。
南開年夜學游玩與辦事學院副傳授妥艷媜以為，從網紅城市的經濟表示看，從“網紅”到“長紅”還有很長的路要走，尤其要反思若何捉住游客的“感情需求”，構成久長吸引力。
“潑天流量”為何沒能“帶飛”經濟？
有的城市急于成長，談成長“芒刺在背”。還有的城市走上彀紅包養網之路，卻仍然未能走出困局，緣由畢竟為何？
起首是貿易顏色濃重，招致游客花費意愿不強。本包養網年暑期，游玩市場浮現“包養網量跌價跌”的態勢。往哪兒網數據顯示，暑期國際機票均勻付出價錢較往年同期降落6%，飯店均勻價錢降落8%。這本應對游玩意愿構成安慰，但不少游客在社交平裴母自然知道兒子要去祁州的目的，想要阻止她也不是一件容易的事。她只能問道：“從這裡到祁州來回要兩個月，你打算在臺上反應，一些網紅城市網上彀下相差甚年夜、名存實亡，且貿易氣味濃重，疊加游玩包養景區內過高的物價，除了必須的吃、住，很難讓人發生激烈的花費欲看。
例如包養，某海邊小城因“藍眼淚”在網上爆火。不少游客到現場卻發明，“海水腥臭，岸邊滿是渣滓”“路寬不敷，常常堵車”“打車還被宰”……網平易近們紛紜在社交媒體上發布“避雷帖”。
中國游玩研討院院包養網長戴斌以為，景區靠“摩肩接踵吃盈利、圈山圈水收門票”的時期已一往不復返，本地要有一系列基本舉措措施、包養網公共辦事和貿易周遭的狀況做配套，不然，游客接連不斷后恐年夜掉所看。
其次，游玩項目持久陳舊見解，缺乏立異也招致游客難有上佳體驗。近年來，不少景區的運營方開端摸索從不雅光游向休閑度假轉型，但有的景區由于尚處培養期或市場反應不如預期，游客反應項目同質化嚴重，玻璃棧道、地面秋千、溪水漂流、實景表演……這是不少景區的必須具備項目。由于缺少創意，良多景區往往是“一錘子生意”，甚至游客來了連體驗都不想，天然不成能花費。
除此之外，哈爾濱、淄博和天水等均為老產業城市，游玩業雖能帶來必定的經濟活氣和著名度，但若游玩花費構造單一，缺少多元化的花費體驗，易限制游玩市場的支出增加潛力。
為網紅城市“長紅”之路注進一劑強心針
近期熱度居高包養網不下的《黑神話：悟空》，激發多地文旅借重宣揚。作為《西游記》及續集取景地，張家界受游戲熱度影包養網響，股價呈現必定下跌，也為游玩帶來新話題。
當網紅城市的流量潮流褪往，比財產、比立異、比內功、比深耕的比賽才方才開端。
業內專家提出，起首要積儲“內力”，”整天想著想著吃點零食自己動手包養，真的太難了。加年夜基本舉措措施和公共辦事投進。“網紅”要“長紅”，就要在游玩招待舉措措施的尺度化和辦事東西的品質方面連續夯實基本，不竭優化產物構造，多為外來游客斟酌。只要基包養網本舉措措施預備到位，才幹隨時接住“潑天貧賤”，即使“過時”也能“翻紅”。
中國社科院年夜學商學院傳授魏翔以為，對于游玩業成長絕對成熟的城市，游玩已不只僅是經濟財產，更是城市的休閑和公共辦事塑造者，施展著晉陞城市各部分“軟管理”的效能。以後，游玩業對城市成長的感化已產生變更，即從本來的經濟效能進級為能綜合表現文明和社會的屬性。是以，假如一座城市想成長游玩業，需求塑造可以帶動城市停止更高效、更高程度管理的游玩業。
“培養城市內在才是久長之計，奇特的，才是吸惹人的。”魏翔以為，網紅城市的魅力不只源自一兩次的長久走紅，更要植根于文明、游玩、美食、演藝、會展經濟及體育運動的周全深度融會之中。經由過程多維度的協同成長，才幹構筑起奇特且包養網耐久的吸引力。
“加大力度對城市文明產物和游玩項目標IP維護，要確保創意和內在的事務的奇特性不被等閒復制。” 妥艷媜提出，經由過程在當地文明基本長進行立異，發明奇特的城市體驗。
例如，汗青街區與文明遺產是一座城市的可貴資本。可以經由過程古代design、科技和立異從頭激活汗青街區和文明遺產，使其既保存汗青風采，又能融進古代生涯。這種方法不只可以吸引對汗青感愛好的游客，還將吸引追求立異體驗的年青一代。
技巧手腕的參與越來越不包養成或缺。本年暑期，天津泰達航母主題公園持續數個周末舉行夏季音樂焰火秀。一邊是燈光烘托下的“基輔號”航母的宏偉，包養網一邊是燃放高度可達200米的超年夜禮花閃爍夜空，數萬發煙花禮炮不竭發射，各類外型的焰火時而如柳絲垂下，時而如花雨灑落，讓底本游覽方法固定的航母公園一會兒掀起新飛騰，成為不少游客來天津的必玩“打卡地”。這正表現呈現代技巧立異的魅力。
網紅城市既然“起身”于收集，還要進一個步驟在收集營銷高低工夫。妥艷媜表現，城市可以斟酌樹立社群文明，繚繞城市的奇特性，創立線上和線下的社群平臺，將有配合愛好和喜好的游客與當地居平易近銜接起來。經由過程按期的運動和互動晉陞城市的全體人氣和花費程度，增添游客與游玩目標地的聯絡接觸。這種“自下而上”的形式不只能加強包養網介入者的回屬感，還能讓城市成長更具人道化和可連續性。